Segmentatie
Segmentatie is het opdelen van de markt in subgroepen en vervolgens ook rekening houden met verschillen in wensen van die groepen1.
Een groep klanten kan worden beschouwd als segment indien voldaan is aan de volgende voorwaarden :
-Homogeniteit/heterogeniteit. Binnen een segment dient de respons zoveel mogelijk homogeen te zijn en tussen de segmenten zoveel mogelijk heterogeen.
-Voldoende omvang. Segmenten die zo klein zijn dat een winstgevende exploitatie onmogelijk is, zijn niet zinvol.
-Meetbaar/identificeerbaar. De afnemers in de segmenten dienen op een of andere wijze te kunnen worden geïdentificeerd, zodat de resultaten strategieën aan concreet beschreven segmenten kunnen worden gekoppeld.
-Bereikbaar. Voor het hanteren van de marktinstrumenten en met name de instrumenten distributie en reclame, is het noodzakelijk om het segment te kunnen bereiken.
Inzicht in deze voorwaarden kan alleen worden verkregen met kwantitatief onderzoek. Dit onderzoek komt er op neer dat eerst van een groot aantal mensen een grote hoeveelheid gegevens wordt verzameld, waarna gezocht wordt naar groepen consumenten die voldoen aan de hiervoor genoemde eisen (segmenten)2.
Verzamelen gegevens
Eerst probeert men door middel van bijvoorbeeld diepte-interviews en groepsdiscussies met afnemers zoveel mogelijk inzicht te verkrijgen in de motivaties, attitudes en het gedrag van de afnemers. Met deze kennis wordt een vragenlijst opgesteld die bij een grote groep afnemers wordt afgenomen3.
Stap 2
kies een enquete download
Hier kunt u enkele voorbeelden van zulke vragenlijsten met enquete vragen gratis downloaden. Let wel op : lees elke vragenlijst of enquete voorbeeld goed door en pas de enquete vragen aan, indien nodig, aan de specifieke eisen van uw marktonderzoek, onderzoek of enquete. Alleen zo kunt u een goede online enquete maken.
Links
http://www.syntens.nl/Artikelen/Artikel/Markt-en-marketing-bepalen-door-segmentatie-en-marktonderzoek.aspx
http://www.uvt.nl/center-ar/nl/projects/segmentatie.html
1 Strategische marketingplanning van dr Alsem 4de druk p.69
2 Strategische marketingplanning van dr Alsem 4de druk p.107
3 Strategische marketingplanning van dr Alsem 4de druk p.1
Hier vindt u gratis informatie en gratis enquete (s) en vragenlijst opties op het gebied van segmenteren voor scriptie schrijven en online enquete maken.
Om te beginnen hebben wij voor u een selectie gemaakt van interessante literatuur wat betreft segmenteren en het analyseren & verwerken van de gegevens van het onderzoek.
Copyright (c)2011 TV Online Marketing. All rights reserved
Eerst wordt, De Marketingbox uitvoerig stil gestaan bij het voortraject van marketing communicatie: positionering dus!
Marketing - Communicatiestrategie geeft een compleet overzicht van alle vormen van marketingcommunicatie.
Hooley, G.J.
An useful attempt to develop a pragmatic operationalisation of the marketing concept. We can summarise the signs
Literatuur segmentatie
Alsem, K.J.
Gids voor strategisch marketingplanningsproces
Huizingh, E.
Inleiding SPSS voor windows en data entry
Gegevens verwerken & analyseren
Malhotra
Marketing Research: An Applied Orientation, 5e allows students to actually experience the interaction between marketing research and marketing decision-
Kotler, F. Armstrong, G. & Wong, V.
Suitable for undergraduate Principles of Marketing courses, this classic textbook has provided many generations of marketing students
Just do it easy!
Voorbeeld Vinden
